BBDO Paris annonce la création d’une nouvelle agence dédiée aux marques retail : BUY BBDO. Conquérir des points de croissance n’a jamais été aussi difficile dans le secteur de la grande distribution, BUY BBDO a donc été créée pour faire face à l’exigence du business mais aussi et surtout pour répondre aux besoins des retailers de construire des marques fortes capables de s’imposer sur leur marché.
BUY BBDO a un crédo : la conquête
Sa très grande proximité avec Proximity BBDO et CLM BBDO permet à cette nouvelle agence de maîtriser la connaissance du parcours client, les enjeux du digital et l’excellence. L’agence BUY BBDO est installée à Boulogne-Billancourt et collabore aujourd’hui avec Saint Maclou, Conforama, Auchan, Voyage sncf.com, Cache-Cache, Kiabi…
Nicolas Simonnet, DG de Proximity BBDO, spécialiste du retail depuis plus de 20 ans, est nommé Président de BUY BBDO. Pour ce dernier : « Conquérir des points de croissance n’a jamais été aussi difficile Chaque année, les 100 premiers retailers Français investissent l’énergie de leurs 2,175 millions collaborateurs et près de 3,6 milliards d’euro pour la seule communication média, pour une croissance de quelques points derrière la virgule. Cette croissance, il faut donc aller la chercher tous les jours et la prendre à une concurrence acharnée. En suscitant de la curiosité, en installant ses différences, en étant partout, en allant à la rencontre de nouvelles cibles, en créant de nouvelles occasions de consommation. Cette quête de croissance, c’est la raison d’être de BUY BBDO. »
Buy BBDO présente CONQUEST
CONQUEST est le premier baromètre annuel qui mesure le potentiel de conquête des enseignes de la distribution spécialisée. Ce baromètre, chaque année, interroge spécifiquement ceux qui ne fréquentent pas une enseigne mais achètent pourtant dans sa catégorie.
À partir de données recueillies sur la connaissance de l’offre, l’image prix, la perception de l’expérience consommateur, l’attractivité des produits ou la confiance, ce baromètre détermine pour une centaine d’enseignes dans 10 catégories, leur indice de conquête. Un indice qui permet d’évaluer leur potentiel de recrutement.
Indice de Conquête
Menée par l’équipe datas de BUY BBDO avec les moyens de KANTAR TNS, CONQUEST est la première étude qui, chaque année, scanne les raisons de non-visite de plus de 100 enseignes de la distribution spécialisée : 3000 Interviews, 100 marques, 10 catégories.
Pourquoi des acheteurs d’une catégorie ne fréquentent-ils pas certaines enseignes ? Quels sont leurs a priori ® sur telle ou telle marque ? CONQUEST donne les réponses à des questions que personne ne s’était encore posé en allant interroger ceux qui ne l’ont jamais été : les non-fréquenteurs. À partir de données recueillies sur la connaissance de l’offre, l’image prix, la perception de l’expérience consommateur, l’attractivité des produits ou la confance, nous avons déterminé pour chaque enseigne son indice de conquête. Un indice qui permet d’évaluer son potentiel de recrutement.
Classement 2017 des 30 premières entreprises de la distribution spécialisée
DÉCATHLON 2.43
IKÉA 1.36
LEROY MERLIN 1.29
DARTY 1.29
FNAC 1.26
SEPHORA 1.26
BOULANGER 1.22
NORAUTO 1.22
CONFORAMA 1.17
TRUFFAUT 1.14
AFFLELOU 1.13
CASTORAMA 1.08
FEU VERT 1.08
YVES ROCHER 1.06
GÉNÉRALE D’OPTIQUE 1.03
CAMAÏEU 1.02
ETAM 1.02
BUT 1.01
OPTIC 2000 1.00
H&M 0.99
JOUÉ CLUB 0.99
KIABI 0.99
KRYS 0.99
LAPEYRE 0.97
JARDILAND 0.96
CACHE CACHE 0.96
CELIO 0.95
OPTICAL CENTER 0.94
INTERSPORT 0.93
MARIONNAUD 0.92
www.buy.bbdo.fr