myThings, leader mondial dans la publicité programmatique personnalisée, dévoile les résultats d’une analyse sur la géolocalisation des activités des acheteurs en ligne, sur PC et sur mobile, par villes françaises. Des résultats surprenants, qui cassent certaines idées reçues sur l’impact et les performances des achats en ligne au niveau local.*
“En cette période faste des achats de Noël, nous avons voulu connaître les différences entre les villes françaises. Si Paris est le symbole du shopping dans les grands magasins, les autres villes de France sont nettement plus actives en ce qui concerne les achats en ligne, que ce soit sur le web ou sur mobile. Force est de constater que les données recueillies par myThings prouvent que des villes comme Grenoble ou Nice sont plus actives sur le web que la capitale, proportionnellement à leurs tailles respectives” précise Eric Gueilhers, Managing Director France de myThings
Classement des paniers moyens sur PC par villes
Force est de constater que Paris n’a pas le monopole des dépenses en ligne ! Pour le seul mois d’octobre, c’est la ville de Grenoble qui prend la première place, avec 229€ de valeur moyenne de commande, suivie de Nice avec 143€ et enfin Paris avec 135€. La capitale est ainsi proche de la moyenne nationale, qui est de 120€.
| Classement | Villes | Valeurs moyennes des commandes |
| N°1 | Grenoble | 229€ |
| N°2 | Nice | 143€ |
| N°3 | Paris | 135€ |
| N°4 | Nantes | 135€ |
| N°5 | Marseille | 135€ |
| N°6 | Strasbourg | 124€ |
| N°7 | Lyon | 120€ |
| N°8 | Dijon | 114€ |
| N°9 | Rouen | 113€ |
| N°10 | Clermont-Ferrand | 112€ |
| N°11 | Lille | 109€ |
| N°12 | Toulouse | 91€ |
| N°13 | Bordeaux | 87€ |
Classement sur mobile
Pour les ventes sur mobiles (tablettes et smartphones), tout change. Seule la ville de Nice reste dans le peloton de tête avec 166€ de valeur moyenne de commande, précédée de Clermont-Ferrand, à la première place avec 219€, et suivie de Lyon avec 129€.
| Classement | Villes | Valeurs moyennes des commandes |
| N°1 | Clermont-Ferrand | 219€ |
| N°2 | Nice | 166€ |
| N°3 | Lyon | 129€ |
| N°4 | Toulouse | 126€ |
| N°5 | Paris | 125€ |
| N°6 | Bordeaux | 124€ |
| N°7 | Strasbourg | 113€ |
| N°8 | Marseille | 104€ |
| N°9 | Dijon | 103€ |
| N°10 | Lille | 102€ |
| N°11 | Grenoble | 88€ |
| N°12 | Nantes | 78€ |
| N°13 | Rouen | 58€ |
myThings invente un nouvel indice de “Performance des achats en ligne”
Avec ce nouvel indice, myThings positionne Dijon à la première place avec une performance des achats en ligne 4 fois plus importante que Paris. L’indice myThings a été élaboré à partir de plusieurs calculs.
Il est fondé sur le rapport entre la taille relative de la population par villes et le nombre d’habitants actifs en tant qu’acheteurs en ligne. Cet indice de vente en ligne est calculé à la fois pour le mobile (tablettes et smartphones) et pour le PC (ordinateurs). Ils sont calculés en intégrant tous les taux de conversions par villes et la valeur moyenne en euros de leurs commandes. Pour une plus grande impartialité, les résultats de myThings ont été ensuite associés aux données issues de l’étude d’octobre 2014 de comScore. Cette étude indiquait principalement que chaque euro dépensé par un acheteur sur mobile représente 11% du montant moyen dépensé sur PC. (Source comScore : http://www.comscore.com/Insights/Blog/Q2-M-Commerce-Explodes-to-47-YY-Gain-What-it-Means-for-the-Growth-of-Mobile).
Méthodologie
Les données analysées par myThings couvrent toutes les activités marchandes de centaines de sites d’e-commerce pendant tout le mois d’octobre 2014. Les villes ont été sélectionnées et filtrées en excluant toutes celles enregistrant moins de 10 000 conversions sur PC et 5 000 sur mobile.